7月19日，盐田区国家珠宝文化创意产业基地6层，一家名为“浪险桌游卡牌”的俱乐部里人头涌动，原来这里是宝可梦官方认证的“道馆”，正在举行宝可梦集换式卡牌游戏2025年第三赛季城市赛深圳站，近百名“训练家”带着精心构筑的“卡组”，从五湖四海汇聚于此，为荣耀与心仪的卡牌奋力角逐。
这方寸卡牌对决背后，不仅跳跃着策略交锋的火花，更折射出一个生机勃勃、规模高达数百亿的新消费市场——“谷子经济”的蓬勃脉动。在这里，竞技的激情、稀有卡牌的收藏价值与衍生周边的“情绪消费”奇妙交织，编织出属于新一代年轻人的独特文化图景。
卡牌对决：策略的交锋与友情的擂台
宝可梦集换式卡牌游戏（简称为PTCG）是由宝可梦公司于1996年发行的衍生竞技产品，2022年正式进入中国市场。年轻人用此搭建竞技宇宙——游戏者通过购买或交换的形式收集卡牌，然后根据自己的策略，灵活使用不同的卡牌去构建符合规则的卡组，进行对战游戏。
据介绍，城市赛的胜利者可获得积分，在规定时间内获得要求的积分，有资格参与宝可梦世锦赛。训练家阿悦（化名）是来自“超凡”战队的选手，从武汉赶来参加此次比赛。“我们战队的成员分布在广东、上海、武汉、长春，因为兴趣爱好聚集到一起，利用业余时间打比赛、拿积分，基本全国范围内的超级赛和大师赛都会参加。”阿悦介绍，“超凡”70%以上的成员在上个赛季都已取得了参加世锦赛的资格。
PTCG除了拥有竞技比赛的魅力，还具有社交属性。浪险桌游卡牌店长心心（化名）介绍，除了购买卡包，以“开盲盒”的形式随机获得卡牌外，卡牌最主要的来源则是与其他玩家交易、交换特定的卡牌。诸如道馆对战、城市赛等官方比赛，也会安排一定数量的奖励卡牌。
浪险桌游卡牌的主理人阿祥（化名）回忆道，在过去的城市赛中，常常可以看到来自全国各地、各行各业的训练家前来参赛，更大型的比赛中还会看到外国训练家。这正是“集换式”卡牌的精髓及魅力所在，以卡会友的社区文化将喜爱二次元文化的玩家聚集到了一起。
记者了解到，PTCG兄弟产品宝可梦大集结已入选2026年亚运会电竞项目。除了“超凡”这类由业余爱好者组成的战队以外，国内已形成了规模的职业战队，还催生出了宝可梦比赛裁判、宝可梦游戏解说等职业。据阿祥根据道馆数量和赛事规模粗略估算，中国PTCG玩家已超千万，一片不容忽视的“蓝海”正蔚然成型。
卡牌市场：波动曲线下的收藏经济学
记者观察到，浪险桌游卡牌的大堂仿佛一个微缩的交易中心，一侧货架上，十元的基础卡包和各种百元内的宝可梦周边琳琅满目；另一侧，玻璃展柜却郑重其事地上了锁，特制支架上陈列的是身价不菲的收藏品。
▲卡牌二级交易平台“集换社”显示，该卡牌最高等级可售89422元。
“这张‘简中独占151梦幻Ex’现在在二级市场可以卖到5万元人民币。”心心介绍，“简中”是指卡牌的语言版本为简体中文，此外还有日文版、英文版等；“独占”是指这张卡的卡图样式是简体中文版本独有；151为卡牌商品发售系列；“梦幻Ex”是指角色形态。玻璃展架里的藏品有的是从十元一包的卡包里开出来的，有的是通过打比赛获得的官方纪念卡牌，类似于奖牌，名次越高的纪念卡牌价值也会越高。
▲阿祥拥有一张全国128强的纪念卡牌，市值已达数千元。
记者了解到，单张卡牌在二级市场的价格可能从几元跨越至数万元，其价值差异主要由卡牌稀有程度、竞技价值和IP角色人气来决定。
卡包“盲盒”机制下，不同卡牌设有不同稀有等级，稀有卡因其极低的出货率，价值动辄上千、过万。同时，卡牌在高手眼中还是实用“军备”，一旦某张卡被顶尖选手开发成当前主流战术的核心，其价格也可能一夜翻倍。
此外，皮卡丘、伊布等家喻户晓的角色卡，天然承载着巨大情感溢价。若叠加特殊艺术表达，如插画师签名、联名款，或特殊背景故事，价值更上一层楼。如设计师西田敦子在上个世纪绘制的“宝可梦插画家”，在2021年时以37.5万美元的价格出售。
▲阿祥分享自己的宝可梦限量版礼盒。据悉，众多IP为了打开市场，都会开发中国风礼盒。
在盲盒、潮玩之后，卡牌正在成为年轻人消费的新宠。2024年灼识咨询发布报告显示，以GMV来计算，去年中国的卡牌行业已达263亿元，预计2029年将逼近450亿元大关。方寸卡牌，已然演进为庞大的产业引擎。
“谷子经济”：为情感付费的治愈型消费
卡牌热潮，正是风靡Z世代的“谷子经济”的生动一角。所谓谷子，是英文“goods（商品）”的音译，涵盖从吧唧、立牌到手办、卡牌衍生品等一切承载着粉丝对IP热爱的周边。这种消费有着鲜明的“悦己”烙印。心心透露：“一些由粉丝二创的卡牌收纳盒、卡套很好卖，价格都在百元内。因为好看，年轻人愿意为情绪价值买单。”
深圳大学经济学院副教授何玲解读道，“谷子经济”的勃发，根植于二次元文化的普及与庞大泛二次元用户基础。从心理层面，年轻人通过“谷子”与喜爱角色产生情感共鸣，实现个性化表达，满足精神需求。“它本质上是一种‘情绪消费’，物品的实际用途让位于其承载的情感共鸣与社群归属感。”何玲强调，“这一点非常类似于我们小的时候收藏烟盒、邮票、弹珠、像章等，只是互联网和虚拟经济的发展让这类情感寄居品变得更多样化了。”
产业层面，何玲指出，“谷子经济”与多领域跨界合作，创造了新的增长点。未来，购买和分享谷子将成为年轻人重要的社交纽带，形成独特的圈层文化。
▲浪险桌游卡牌为顾客准备了一个储物柜，老客用自己喜爱的“谷子”装饰。
但何玲同时警示：“谷子经济”也面临版权保护难题、产品质量良莠不齐、市场规范与监管滞后等挑战。消费者需擦亮双眼，从业者也需自律，才能保障这片充满活力的新热土健康生长。
深圳晚报记者 李娴
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