“破土”生长，国际传播更对味

0次浏览发布时间：2025-05-15 09:43:00

说起浙江金华，义乌国际商贸城、横店影视城，几乎每个人都耳熟能详。经济、文化、影视等标签，不仅彰显城市特色，更是国际传播的“金名片”。

“深入泥土寻找本地资源，是城市主流媒体做好国际传播的基础，而富有个性、与众不同的城市内涵是做好国际传播的优势。”金华市新闻传媒中心对外联络部主任李维告诉《中国新闻出版广电报》记者，金华国际传播中心握指成拳建矩阵、独树一帜展文化、标新立异树品牌，推进国际传播有序、有效、有味。自2024年10月运行至今，“Golden Jinhua”国际传播矩阵粉丝数超过50万，其中TikTok平台有20.6万。

用好资源擦亮“金名片”

前不久，义乌国际商贸城的女老板霸气回应某国记者，你们国家的客户要货就给，不要就分给其他客户。短短几句发言让人看得热血沸腾。金华国际传播中心把握热点，乘胜追击，推出全英文版视频《The Confidence of Yiwu Businesswomen》（义乌老板娘的“底气”），讲述义乌3位女企业家在国际环境冲击下仍充满信心的故事。3天时间，“Golden Jinhua”海外五大社交平台总浏览量达130万。

“经贸名片”是金华国际传播中心名副其实的优势资源。金华与233个国家和地区建立了贸易关系，其中出口额超10亿元的国家和地区80个，仅义乌一地的常驻外商就达1.5万人。

“相比国家级媒体，城市媒体国际传播的短板很明显，比如经费不足、资源有限、渠道不畅，具备外语能力、国际传播经验和跨文化敏感度的专业人才也少。”如何突围？在李维看来，金华国际传播中心有3张“金名片”。除了“经贸名片”，还有“人文名片”“非洲名片”，既是做好国际传播的基础，更是优势。

金华持续推动“文化出海”，横店影视制作的《宫》系列、《延禧攻略》、《骊歌行》等剧集，在全球30多个国家上线播出，覆盖用户1500万。“非洲名片”更是不必多说，“中非合作看浙江，浙非合作看金华”。金华与所有非洲国家（地区）建立了贸易往来，深度融入“一带一路”共建。

依托优势资源，金华国际传播中心推出《中非“金”桥》电子杂志，携手120个境内外商协会，累计覆盖非洲34个国家近6000万人群，为企业提供出海路径，协同企业传播中国文化。《浙江中欧班列，第11个不打烊的春节》在包括美联社新闻门户网站在内的212家国际主流新媒体平台刊发，其中“一带一路”沿线国家20个。

技术驱动增强传播效能

“中欧班列好好逛，从美丽的中国，带着太平洋的海浪，来到我的家乡，让我感受茉莉花的芬芳。”点开《中欧班列好好逛》短视频，歌曲旋律动感俏皮，朗朗上口。无论是词曲还是视频，都由AI制造。

“AI技术不仅能实现多语言字幕的快速生成，还具备强大的场景合成功能，极大提升了内容制作效率，也增强了用户的参与感和互动性。”李维介绍，通过AI智能生成歌曲、自动调整音乐，还把中欧班列沿线国家的标志性景观和民俗元素融入视频中，增强视觉记忆点，让不同文化背景的受众能产生共鸣，降低跨国文化理解的门槛。视频总浏览量超320万，TikTok单平台浏览量达205.4万，点赞6.7万。众多用户转发并进行本土化解读，引发了二次传播热潮。

技术赋能，金华国际传播中心推出数字人“Ai Hua”，以一位外国学者的形象，讲述发生在中国的故事，让观众更有亲近感。通过AI技术创作了系列漫评推出后，在海外社交媒体广泛传播，中国新闻网、光明网、网易、新浪等上百家国内主流媒体及网站转发，全网点击量超5000万。

组团出海布局传播“雁阵”

目前，金华国际传播中心已经构建起“Golden Jinhua”国际传播矩阵，包含“一五一十”官方运营账号15个、“洋网红”账号20个。“一五”是五大官方账号，定位各有不同：TikTok以快节奏短视频为主，脸书则主推深度图文报道，X（原推特）以动态新闻为主，Ins主打碎片化、生活味，优兔会刊发AI制作、有深度的长视频。

“矩阵联动、各有特色，才能起到优势互补的传播效应。”李维说，为让国际传播更深入且生动，金华国际传播中心建设了“1+1+10+N”工作体系。“1+ 1”是金华国际传播中心和金华市网信办分别开设的海外社交平台机构账号@Golden JinHua和@amazing JinHua；“10”指金华下属10个县（市、区）的海外社交平台机构账号，发挥各县（市、区）独特优势，塑造既有浓厚共性，又个性突出的区域和城市形象品牌；“N”为N支海外传播队伍、联盟、网红和个人的海外社交平台账号。“1+1+10+N”通过组团出海，实现各方资源共享、人员共用、内容共推。

得益于“国际传播雁阵”，金华国际传播中心月月都有爆款。如“中外Z世代牵手看中国”在海外五大社交平台上线，首期总浏览量超200万，其中TikTok账号达120.55万。

不仅如此，金华国际传播中心强调标新立异，强化品牌创新。“中外Z世代牵手看中国”项目，邀请中外Z世代青年以田野调查、交流互动、圆桌对话等形式，立足青年人说给青年人听、外国人和中国人共同发声，以讲故事和微综艺的手法，聚焦中国的发展和变化，发现蕴藏其中的中国发展经验。“百工出海”项目通过“政府+媒体+高校”协作，打造“职业技能国际传播共同体”，以“授人以渔”的形式，帮助发展中国家自立自强。